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海淘代购光环褪去 哪些奶粉品牌“中招”
发布时间:2020-10-31 23:12 | 信息来源:波音直营平台

  曾经的“奶粉背包客”在全球新冠肺炎疫情影响下逐渐减少。近日澳大利亚广播公司报道,受疫情影响,海外消费者代购量大幅下降,澳大利亚诸多品牌受到冲击,奶粉出现大量滞销。海淘、代购受重创,对国内奶粉市场影响几何?

  据报道,受疫情影响,海外消费者代购量大幅下降,澳大利亚诸多品牌受到冲击,当地价值数十亿美元的代购行业彻底被疫情颠覆,部分代购专卖店倒闭,奶粉更是出现大量滞销。这一话题引起了国内众多消费者的讨论,并一度登上微博热搜。

  一位长期从事澳大利亚代购业务的人士对中国商报记者透露,此前从澳大利亚代购奶粉受到国内很多宝妈尤其是一二线城市宝妈的青睐,近来代购奶粉的生意确实比之前冷清了一些。

  一位身处澳大利亚的中国籍导游对中国商报记者透露,澳大利亚超市里的奶粉货架确实比之前满了,但是否由于代购数量减少引起不好判断,不过,目前澳大利亚到国内的航班很少,货物运输主要是海运,时间较长。

  据上述代购从业人士对中国商报记者透露,此前深受中国宝妈青睐的奶粉品牌包括A2、贝拉米(Bellamy’s Organic)、爱他美(Aptamil)等。

  对于达能旗下爱他美品牌受冲击情况,中国商报记者致电达能相关负责人,对方表示代购并非官方渠道,不在公司统计范围内,对于官方跨境渠道销售以财报为准。中国商报记者注意到,今年第三季度,达能全球特殊营养品业务收入同比下滑5.7%,不利因素包括疫情引发的渠道物流不畅(跨境渠道奶粉销售锐减),以及前期恐慌购买囤货的影响。其中,达能中国地区奶粉业务出现两位数下滑。

  另一大深受影响的公司则是对代购渠道颇为倚重的A2牛奶公司。不久前,A2牛奶公司发布公告表示,因中国游客和国际学生的减少以及澳大利亚维多利亚州的限制措施,公司不得不下调2021财年的业绩预期。

  澳大利亚保健品品牌Swisse也深受影响。早在今年上半年业绩报告中,健合集团就提到,今年上半年,公司成人营养及护理用品业务实现收入16.4亿元,同比下滑10.58%。

  乳业专家宋亮对中国商报记者表示,目前海淘、代购等渠道受到重创,除了以代购为主的A2牛奶公司、贝拉米等受到冲击外,达能、惠氏等外资奶粉巨头同样深受影响。

  对于海淘、代购等渠道受到重创的原因,宋亮坦言,主要包括四个方面,一是海淘的主要群体是一二线城市的宝妈,而当前一二线城市人口出生率下滑,消费者购买力减弱;二是今年年初的疫情使得海淘代购行为中断,很多消费者被迫转向线下;三是目前很多消费者担心国外疫情严重,进口奶粉不安全;四是当前国内奶粉买赠力度大,价格较为合适。

  确实,多个奶粉经销商对中国商报记者透露,疫情期间很多宝妈由消费外资奶粉改为消费国产奶粉,一方面她们担心疫情下外资奶粉会出现供应不足的现象,另一方面她们也担心国外奶源的安全问题。

  北京某乐友门店的工作人员也对中国商报记者透露,虽然疫情期间门店的外资奶粉一直供应充足,没有出现断货现象,但还是有部分消费者转变了消费习惯,改为消费国产奶粉。而坚持购买外资奶粉的消费者也会倾向选择疫情暴发之前生产的奶粉。

  对此,A2牛奶公司中国区相关负责人对中国商报记者表示,通过代购渠道销售婴幼儿配方奶粉只是公司在中国市场多渠道、多产品销售策略的一个组成部分。预计在未来,受潜在消费需求持续增长的推动,母婴店和跨境电商渠道销售将在公司营收中占据越来越大的比例。

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